Имиджевая / рекламная съёмка предназначена для передачи эмоций, настроения и ценностей бренда/компании. Важная задача такой съёмки вызвать у человека эмоции и пробудить желание купить рекламируемый продукт или услугу. Публикация таких фотографий вызывает доверие потребителей. Поэтому такие фотографии зачастую применяются для целей пиара и размещаются в пресс-релизы, рассылаемые в средства массовой коммуникации, а также в новостные разделы и на сайтах компаний.
